Économie du sport
Decathlon
Mis à jour le
Définition de Decathlon
Enseigne française de distribution d'articles de sport qui conçoit ses propres marques et les vend dans son réseau. Elle cumule ainsi la fonction de marque et celle de distributeur, ce qui lui permet de capter les deux marges de la filière.
Exemple d'application
Une enseigne intégrée porte le risque de conception en plus du risque commercial, mais n'a plus à partager sa marge avec une marque tierce.
Dans le cours
Extrait du chapitre « Introduction à l'économie du sport » (Économie du sport).
- Le sport-pratique : les dépenses des ménages pour pratiquer (licences, équipements, abonnements). - Le sport-spectacle : les revenus générés par les compétitions (billetterie, droits TV, sponsors). - Le sport-industrie : la fabrication et la vente d'articles de sport (Nike, Decathlon, Adidas). - Le sport-service : les métiers du sport (éducateurs, coachs, kinés, managers).Voir le chapitre : Introduction à l'économie du sport
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