Activation de sponsoring
Mis à jour le
Définition de Activation de sponsoring
Ensemble des opérations qu'une marque déploie pour exploiter son partenariat auprès du public : contenus, jeux concours, opérations en tribune, offres réservées à ses clients. Le contrat n'est qu'un droit d'entrée : la recherche associe l'essentiel des effets mesurés à cette exploitation, et non à la seule présence du logo.
Exemple d'application
Un assureur partenaire d'un club offre à ses assurés un accès à l'entraînement avant le match.
Dans le cours
Extrait du chapitre « Marketing du sport » (Management du sport).
Le sponsoring occupe une place à part. Signer le contrat ne suffit pas : la marque doit encore faire vivre l'association aux yeux du public. C'est l'activation de sponsoring : jeux concours, contenus, opérations en tribune, offres réservées aux clients de la marque.Voir le chapitre : Marketing du sport
Situer cette notion dans le programme
Cette notion appartient au vocabulaire de Management du sport. Retrouve le cours de la matière pour la replacer dans son chapitre et vérifie ta compréhension avec les QCM.
Sources et vérification
Sources consultées lors de la dernière révision éditoriale du 6 septembre 2026. Les conventions et attendus peuvent varier selon les enseignements : le cours de l'étudiant prime toujours.
- Leveraging sponsorships on the Internet: Activation, congruence, and articulation · Psychology & Marketing
- Sponsorship-linked marketing: research surpluses and shortages · Journal of the Academy of Marketing Science