Ambush marketing
Mis à jour le
Définition de Ambush marketing
Marketing d'embuscade : pratique consistant à obtenir de la visibilité autour d'un événement sportif sans en être partenaire officiel ni en payer les droits. Formes courantes : achat massif d'espace publicitaire pendant la période, parrainage d'un athlète plutôt que de l'organisateur, opération menée dans la ville hôte aux abords du site.
Exemple d'application
Une marque non partenaire couvre la ville hôte d'affiches pendant la semaine de la compétition.
Dans le cours
Extrait du chapitre « Marketing du sport » (Management du sport).
L'ambush marketing, ou marketing d'embuscade, consiste à se rendre visible autour d'un événement sans en être partenaire officiel et sans payer les droits.Voir le chapitre : Marketing du sport
Situer cette notion dans le programme
Cette notion appartient au vocabulaire de Management du sport. Retrouve le cours de la matière pour la replacer dans son chapitre et vérifie ta compréhension avec les QCM.
Sources et vérification
Sources consultées lors de la dernière révision éditoriale du 6 septembre 2026. Les conventions et attendus peuvent varier selon les enseignements : le cours de l'étudiant prime toujours.
- The evolving sophistication of ambush marketing: A typology of strategies · Thunderbird International Business Review
- State of art and science in sponsorship-linked marketing · Journal of Advertising