Étude de marché

Définition de Étude de marché

Travail d'enquête commandé pour éclairer une décision précise d'une organisation, dans un délai et un budget fixés. Elle combine des méthodes qualitatives, entretiens et groupes de discussion, et quantitatives, questionnaires posés à un échantillon. Elle ne tranche pas la décision : elle réduit l'incertitude en documentant les attentes, les usages et les intentions du public visé.

Dans le cours

Extrait du chapitre « Études de marché et connaissance des publics » (Management du sport).

Une étude de marché n'est pas un sondage d'opinion. C'est un travail commandé pour éclairer une décision précise, dans un délai et avec un budget donnés.

Teste-toi

1. À quoi sert une étude de marché dans une structure sportive ?

   • À remplacer la décision du dirigeant par un résultat chiffré
   • À promouvoir une offre déjà lancée auprès du plus grand nombre
   • À vérifier la conformité comptable des recettes de billetterie
   • À éclairer une décision précise en documentant les attentes du public visé

   Réponse : À éclairer une décision précise en documentant les attentes du public visé

   L'étude de marché se définit par sa commande et par la décision qu'elle doit éclairer. Elle ne fait ni de la promotion, qui relève de la communication, ni de l'arbitrage, qui reste au dirigeant, ni du contrôle comptable.