Mix marketing
Mis à jour le
Définition de Mix marketing
Ensemble des leviers qu'une organisation combine pour servir la cible choisie. Jerome McCarthy les regroupe en 1960 sous quatre catégories : produit, prix, place (distribution) et promotion (communication). Booms et Bitner y ajoutent en 1981 trois leviers propres aux services : le personnel en contact, le processus de délivrance et les preuves matérielles.
Exemple d'application
Un club règle son mix quand il crée une offre famille, en fixe le tarif, ouvre la vente en ligne et diffuse le message.
Dans le cours
Extrait du chapitre « Marketing du sport » (Management du sport).
Le mix marketing est la boîte à outils de base. Jerome McCarthy l'a formulée en 1960 sous la forme de quatre leviers, les quatre P :Voir le chapitre : Marketing du sport
Teste-toi
Qui a formulé les quatre P du mix marketing, et en quelle année ?
- Jerome McCarthy, en 1960
- Philip Kotler, en 1967
- Michael Porter, en 1980
- Booms et Bitner, en 1981
Réponse : Jerome McCarthy, en 1960
Jerome McCarthy publie en 1960 la réduction du marketing mix à quatre catégories : produit, prix, place et promotion. Booms et Bitner ajoutent trois leviers pour les services en 1981. Kotler diffuse le modèle sans en être l'auteur, et Porter travaille sur la stratégie concurrentielle.
Situer cette notion dans le programme
Cette notion appartient au vocabulaire de Management du sport. Retrouve le cours de la matière pour la replacer dans son chapitre et vérifie ta compréhension avec les QCM.
Sources et vérification
Sources consultées lors de la dernière révision éditoriale du 6 septembre 2026. Les conventions et attendus peuvent varier selon les enseignements : le cours de l'étudiant prime toujours.
- The Marketing Mix Revisited: Towards the 21st Century Marketing · Journal of Marketing Management