Positionnement
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Définition de Positionnement
Place qu'une offre occupe dans l'esprit du client par rapport aux offres concurrentes. Il combine une identification (à quelle catégorie appartenons-nous) et une différenciation (en quoi sommes-nous préférables). Il se juge dans la perception du public, doit rester crédible au regard des moyens réels et se construit dans la durée.
Exemple d'application
Deux salles de la même rue se positionnent l'une sur le prix bas, l'autre sur l'accompagnement individuel.
Dans le cours
Extrait du chapitre « Marketing du sport » (Management du sport).
Le positionnement est la place que l'offre occupe dans l'esprit du client, face aux concurrents. Il tient en une phrase : pour qui, contre qui, et en quoi différent.Voir le chapitre : Marketing du sport
Teste-toi
Le positionnement d'une offre sportive se juge dans la perception du client, et non dans la fiche technique de l'équipement.
- Vrai
- Faux
Réponse : Vrai
Le positionnement est une place occupée dans l'esprit du client par rapport aux concurrents. Deux salles aux équipements identiques peuvent occuper des positions très différentes selon leur prix, leur accompagnement et leur discours.
Situer cette notion dans le programme
Cette notion appartient au vocabulaire de Management du sport. Retrouve le cours de la matière pour la replacer dans son chapitre et vérifie ta compréhension avec les QCM.
Sources et vérification
Sources consultées lors de la dernière révision éditoriale du 6 septembre 2026. Les conventions et attendus peuvent varier selon les enseignements : le cours de l'étudiant prime toujours.
- Customer-based brand equity in the team sport industry · European Journal of Marketing
- Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity · Journal of Marketing