Relations presse

Définition de Relations presse

Travail mené auprès des journalistes pour obtenir des articles, des reportages ou des passages en radio. La structure propose une information, la rédaction décide seule de la traiter : les retombées obtenues relèvent des médias gagnés, non de l'achat d'espace. Leur crédibilité tient à cette indépendance, et leur rendement à la rareté des informations transmises.

Dans le cours

Extrait du chapitre « Marketing du sport » (Management du sport).

La communication d'une organisation sportive combine plusieurs outils : publicité, relations presse, réseaux sociaux, événements, promotion des ventes et partenariats.

Teste-toi

1. Les relations presse consistent à acheter des articles auprès des journalistes locaux.

   • Vrai
   • Faux

   Réponse : Faux

   Un article n'est pas une publicité : la structure propose une information, la rédaction décide seule de la traiter ou non. L'achat d'espace existe bien, mais il produit une publicité identifiée comme telle, avec une crédibilité très différente auprès du lecteur.

2. Selon Achen et ses collègues (2020), quel usage distinguait Twitter de Facebook dans les clubs professionnels des États-Unis étudiés en intersaison ?

   • Twitter servait davantage à diffuser de l'information, Facebook à promouvoir l'organisation
   • Twitter était réservé aux relations presse, Facebook aux partenaires commerciaux
   • Twitter servait davantage à vendre des billets, Facebook à recruter des bénévoles
   • Les deux réseaux étaient utilisés de façon strictement identique

   Réponse : Twitter servait davantage à diffuser de l'information, Facebook à promouvoir l'organisation

   L'étude relève aussi que les deux réseaux servaient surtout à mettre en avant joueurs et personnel, et que l'interaction était significativement plus forte sur Facebook. Ces constats sont datés et propres à ce contexte : ils ne se transposent pas tels quels.