Tarification dynamique
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Définition de Tarification dynamique
Politique de prix qui fait varier le tarif d'un billet jusqu'au jour de la rencontre selon la demande observée, l'adversaire, le jour, l'horaire et le nombre de places restantes. Shapiro et Drayer (2012) observent chez les San Francisco Giants en 2010 que le prix dynamique se situe entre le tarif fixe, le plus bas, et le prix du marché de la revente, le plus haut, au prix d'un risque d'équité perçue.
Exemple d'application
Un club augmente le tarif des places restantes quand le match devient décisif au classement.
Dans le cours
Extrait du chapitre « Marketing du sport » (Management du sport).
La billetterie a longtemps fonctionné avec une grille fixée avant la saison. La tarification dynamique fait varier le prix jusqu'au dernier moment selon la demande observée, l'adversaire, le jour, la météo et le nombre de places restantes.Voir le chapitre : Marketing du sport
Teste-toi
En quoi consiste la tarification dynamique en billetterie sportive ?
- Faire varier le prix jusqu'au dernier moment selon la demande observée
- Appliquer un tarif unique valable toute la saison
- Réserver un tarif réduit aux détenteurs d'une licence fédérale
- Indexer le prix du billet sur le budget annuel du club
Réponse : Faire varier le prix jusqu'au dernier moment selon la demande observée
La tarification dynamique remplace la grille fixée avant la saison. Le prix suit la demande, l'adversaire, le jour et le nombre de places restantes. Elle expose en revanche à un risque d'équité perçue entre spectateurs.
Situer cette notion dans le programme
Cette notion appartient au vocabulaire de Management du sport. Retrouve le cours de la matière pour la replacer dans son chapitre et vérifie ta compréhension avec les QCM.
Sources et vérification
Sources consultées lors de la dernière révision éditoriale du 6 septembre 2026. Les conventions et attendus peuvent varier selon les enseignements : le cours de l'étudiant prime toujours.