Portée

Définition de Portée

Nombre de personnes différentes auxquelles une publication a été montrée sur une plateforme. Elle ne mesure ni le nombre de lecteurs, ni le nombre d'affichages, comptabilisé séparément sous le nom d'impressions. Les définitions variant d'une plateforme à l'autre, elle se compare dans le temps sur un même compte, jamais entre deux réseaux différents.

Dans le cours

Extrait du chapitre « Communication des organisations sportives » (Management du sport).

- La portée : le nombre de personnes différentes auxquelles une publication a été montrée. - Le taux d'engagement : la part de ces personnes qui réagissent, commentent, partagent ou cliquent. - Les retombées presse : le nombre et la nature des articles obtenus.

Teste-toi

1. Comment se calcule le taux d'engagement d'une publication ?

   • Impressions divisées par le nombre de clics obtenus
   • Interactions divisées par la portée, multipliées par 100
   • Nombre d'abonnés divisé par le nombre de publications du mois
   • Portée divisée par le nombre d'abonnés du compte

   Réponse : Interactions divisées par la portée, multipliées par 100

   Le taux d'engagement rapporte les réactions, commentaires, partages et clics au nombre de personnes atteintes. Il ne se compare qu'au taux habituel du même compte, car les plateformes ne comptent ni les interactions ni la portée de la même façon.

2. La portée compte les personnes différentes auxquelles une publication a été montrée, et non celles qui l'ont lue.

   • Vrai
   • Faux

   Réponse : Vrai

   La portée inclut les personnes qui ont fait défiler l'écran sans s'arrêter. La prendre pour un nombre de lecteurs surestime systématiquement l'effet obtenu, et fausse toute comparaison avec les inscriptions réellement enregistrées.